12 arquetipos de marca para conducir la identidad de tu negocio

En el entramado del marketing, los arquetipos de marca desempeñan un papel crucial, dotando a las marcas de personalidades distintivas que resuenan con las emociones y valores de su audiencia. 

Originados por Carl Gustav Jung en el ámbito psicológico, estos arquetipos se han trasladado al mundo comercial, siendo ejemplificados por marcas emblemáticas como Coca-Cola, Nike y Apple. 

Este artículo vamos a conocer el universo de los 12 arquetipos, explorando cómo estas personalidades simbólicas pueden ser encarnadas por una marca, y proporcionando una guía para definir la personalidad auténtica de tu marca. Este tipo de conceptos es una gran forma de ayudar a los emprendedores y profesionales del marketing a conectar de manera más efectiva con su público objetivo.

¿Qué son los arquetipos de marca?

Los arquetipos de marca representan más que simples símbolos; son esenciales para conectar una marca con su público objetivo de una manera profunda y significativa. Esta idea proviene del notable psicólogo suizo Carl Gustav Jung, quien introdujo el concepto de arquetipos en el dominio de la psicología, describiéndolos como símbolos universales que forman nuestra percepción y comportamiento.

En el ámbito de los arquetipos marketing, estos patrones simbólicos juegan un papel crucial al establecer un vínculo emocional entre la marca y los consumidores, ayudando así a construir una identidad fuerte y coherente para la marca. Cada arquetipo, con sus características y atributos distintivos, moldea cómo los consumidores perciben y se relacionan con la marca, permitiendo que esta resuene en un nivel subconsciente.

Es esencial entender que las emociones evocadas no están ligadas intrínsecamente al producto o servicio, sino que son construidas y fortalecidas a través de estrategias de branding bien articuladas. Estas estrategias, centradas en los arquetipos mkt, transmiten mensajes que resuenan con los valores y aspiraciones del consumidor, creando una narrativa envolvente y significativa alrededor de la marca.

Importancia de los arquetipos de marca en un negocio

La utilización consciente de arquetipos de marca en el desarrollo de una estrategia de negocio no solo ayudará a definir la personalidad de tu marca, sino que también será un pilar fundamental en el ingreso y consolidación en el mercado. 

Los arquetipos mkt van más allá de la mera identidad visual o los valores corporativos; son la esencia que permite a una marca comunicarse de manera auténtica y original con su audiencia, estableciendo un lugar duradero en su inconsciente.

Al emplear arquetipos de marca de manera efectiva, las empresas pueden disfrutar de una serie de beneficios palpables, como un mayor grado de lealtad, compromiso, y un incremento notable en las conversiones y ventas. Los arquetipos marketing permiten a las empresas transmitir valores, emociones y propuestas únicas, estableciendo una comunicación coherente y diferenciada que resuena con los consumidores.

Estos arquetipos también son cruciales para la diferenciación en un mercado saturado. Al adoptar un arquetipo como Harley Davidson con el “Rebelde” o Coca Cola con el “Amigo”, las marcas pueden destacarse y ser reconocidas por su personalidad única. Esto no solo facilita la identificación por parte del consumidor, sino que también influencia positivamente en la decisión de compra.

Además, los arquetipos de marca favorecen la creación de experiencias memorables. Por ejemplo, Red Bull con su arquetipo del “Explorador” o Mercedes Benz con el “Gobernante”, diseñan estrategias que resuenan con las características principales de este arquetipo, generando experiencias coherentes y memorables para los consumidores. 

Estos arquetipos, basados en la comprensión profunda del sentido común y las aspiraciones humanas, ofrecen una plataforma sólida para construir y comunicar la personalidad de una marca de manera que resuene auténticamente con su audiencia. Ahora veremos cuál es cada uno.

¿Cuáles son los tipos de arquetipos de marca?

Los arquetipos de marca ofrecen una gama diversa y rica que permite construir una identidad corporativa única y resonante. Exploraremos cada uno de estos arquetipos marketing, brindando ejemplos claros que ilustran su esencia en el mundo real.

1. Inocente 

El arquetipo del Inocente se centra en la pureza, el optimismo y la simplicidad. Marcas como Coca-Cola encapsulan este arquetipo, brindando una sensación de alegría y nostalgia con cada sorbo. La narrativa del Inocente evoca una vuelta a lo básico, a lo esencial, donde la felicidad reside en las pequeñas cosas. Este arquetipo resuena con aquellos que valoran la autenticidad y la positividad.

2. Sabio

El Sabio busca la verdad y valora el conocimiento. Empresas como Google o TED Talks personifican este arquetipo, apoyando la educación, la inspiración y el empoderamiento. El Sabio anima a su audiencia a explorar, aprender y crecer, ofreciendo una guía confiable en la búsqueda de la verdad. Este arquetipo se asocia a menudo con la autoridad intelectual y la innovación informada.

3. Héroe 

El Héroe representa la valentía, la determinación y el desafío ante la adversidad. Marcas como Nike y GoPro se alinean con este arquetipo, motivando a su audiencia a superar obstáculos y alcanzar su máximo potencial. El Héroe inspira acción, perseverancia y triunfo sobre los desafíos, creando una narrativa de empoderamiento y victoria.

4. Fuera de la Ley

Este arquetipo desafía el status quo y valora la rebelión y la individualidad. Por su parte, Harley-Davidson y Diesel encarnan el espíritu del Fuera de la Ley, alentando a su público a desafiar las normas y celebrar su singularidad. Este arquetipo resuena con aquellos que valoran la autenticidad y la independencia sobre la conformidad.

5. Explorador

El Explorador anhela la libertad, la aventura y el descubrimiento. En este sentido, The North Face y National Geographic capturan la esencia del Explorador, invitando a su audiencia a explorar lo desconocido. Este arquetipo resuena con los espíritus aventureros, aquellos dispuestos a salir de su zona de confort y descubrir nuevas posibilidades.

6. Mago

El Mago busca crear maravillas y transformar la realidad. Disney es un ejemplo perfecto, con su capacidad para transportar a la audiencia a mundos mágicos. Este arquetipo invita a la audiencia a soñar, imaginar y creer en lo imposible, creando una narrativa de magia, esperanza y transformación.

7. Persona Corriente 

Este arquetipo valora la autenticidad, la comunidad y la conexión genuina. Firmas como Levi’s representan a la Persona Corriente, reflejando la vida y los valores de la gente común. Este arquetipo resuena con aquellos que valoran la autenticidad, la simplicidad y la conexión genuina.

8. Amante

El Amante se centra en la pasión, el deseo y la creación de relaciones duraderas. La industria de los perfumes, por ejemplo, encapsula este arquetipo, evocando emociones profundas y creando experiencias sensoriales únicas. El Amante busca crear una conexión emocional profunda, valorando la belleza, la intimidad y la exclusividad.

9. Bufón

El Bufón valora la diversión, la irreverencia y el desafío a las convenciones. M&M’s, con sus campañas divertidas y personajes coloridos, encarna este arquetipo, invitando a la audiencia a no tomar la vida demasiado en serio y a disfrutar del lado ligero de la vida.

10. Cuidador 

El Cuidador se centra en el cuidado, la protección y el servicio desinteresado. Johnson & Johnson, por ejemplo, personifica este arquetipo, evocando una sensación de seguridad y cuidado. Este arquetipo resuena con aquellos que valoran la empatía, la compasión y el apoyo.

11. Creador 

El Creador valora la innovación, la creatividad y la expresión única. Apple, con su enfoque en el diseño elegante y la funcionalidad intuitiva, encapsula este arquetipo. El Creador invita a la audiencia a imaginar, crear y transformar, ofreciendo soluciones originales y rompiendo barreras convencionales.

12. Gobernante 

El Gobernante se asocia con el liderazgo, la autoridad y el control. Mercedes-Benz personifica este arquetipo, proyectando una imagen de excelencia y confianza. Este arquetipo resuena con aquellos que valoran la estabilidad, el control y la excelencia, estableciendo un estándar alto en su dominio.

Cada uno de estos arquetipos mkt ofrece un marco único para definir una personalidad y construir una conexión auténtica con los consumidores. Al explorar y adoptar el arquetipo que resuena con la esencia de tu marca, podrás crear una narrativa coherente y envolvente que ayudará a definir tu posición en el mercado.

¿Cómo definir tu marca por medio de un arquetipo?

Definir un arquetipo para tu marca es una tarea que requiere introspección y un entendimiento claro de la identidad y los valores de tu negocio. A continuación, te guiamos en el proceso para elegir el arquetipo que mejor resuene con la personalidad de tu marca:

Identifica tus Virtudes y Temores:

Inicia haciendo una lista de las virtudes y temores que caracterizan a tu marca. Para ello, imagina tu marca como una persona: visualiza cómo se vestiría, cómo hablaría, y qué valores tendría. Esta personificación te ayudará a comprender mejor la esencia de tu marca. Una vez tengas una lista definida, revisa los arquetipos ejemplos proporcionados anteriormente y descubre con cuál se alinea mejor tu marca.

Evita la Obviedad:

No caigas en estereotipos obvios asociados con tu industria. Por ejemplo, no todas las instituciones educativas deben alinearse con el arquetipo del «Sabio». Explora otras posibilidades que podrían reflejar de manera más auténtica la personalidad y los valores de tu marca.

Explora la Mezcla de Arquetipos:

Aunque lo ideal es identificar un arquetipo principal, es posible que tu marca resuene con más de uno. En este caso, opta por una mezcla coherente de arquetipos. Determina un arquetipo principal que represente la mayoría de la personalidad de tu marca, digamos un 70%. 

El 30% restante puede ser una mezcla complementaria que añada una dimensión extra a la identidad de tu marca. Por lo tanto, asegúrate de que la combinación de arquetipos no genere confusión en tu audiencia. La coherencia es clave para mantener una comunicación clara y efectiva.

Un último aspecto fundamental es la creatividad que juega un papel crucial en este proceso. Este factor permite explorar cómo los arquetipos pueden ayudar a las personas a comprender y conectar con tu marca de una manera más profunda y emocional. Además, esta definición arquetípica no solo ayudará a definir la comunicación de tu marca, sino que también guiará muchas decisiones estratégicas que contribuirán a la consolidación de tu marca en el mercado.

Conclusión

En la travesía posicionar una marca memorable y resonante, los arquetipos de marca emergen como una herramienta esencial para forjar una conexión emocional sólida con el público. A través de la lente de los arquetipos, no solo se logra personificar la esencia de una marca, sino también comunicar sus valores y promesas.

La exploración de casos emblemáticos como Coca-Cola, Mercedes-Benz, y Apple ilustra cómo los arquetipos pueden ser encarnados para cultivar una identidad de marca auténtica y distintiva.

La importancia de los arquetipos trasciende la mera conceptualización, extendiéndose hacia la estrategia integral de branding y comunicación de una empresa. Al definir y adherirse a un arquetipo, las marcas pueden navegar el mercado con una narrativa coherente.

En última instancia, los arquetipos de marca no son solo un recurso teórico, sino un pilar fundamental en el arte y la ciencia de construir marcas que perduren y prosperen en el competitivo escenario del mercado.

Emplear estos arquetipos de manera efectiva no solo ayudará a definir la personalidad de tu marca, sino que también proporcionará una hoja de ruta clara para narrar la historia de tu marca de una manera que sea auténticamente atractiva y memorable.