4 tipos de logos y cómo diferenciarlos con ejemplos

Si lo primero que recordamos de una marca es su logo, entonces diferenciar los tipos de logos es fundamental cuando estamos creando la identidad de nuestro negocio. Si bien no es el único elemento a considerar en este proceso, es una pieza clave en la identificación de tu marca y en definir cómo quieres que te perciban tus clientes. 

Además, resulta necesario preguntarte en ese momento ¿qué quiero comunicar con mi diseño? Para ello, resulta importante entender cómo es la clasificación de logos, ya que cada uno tiene sus puntos fuertes que pueden beneficiarte en esa intención de llegar al cliente. 

En este artículo vamos a responder la pregunta ¿Qué tipos de logos existen y en qué se diferencian? Además, usaremos algunos ejemplos conocidos de la industria y para qué se usa cada tipo de logo, según las características de la marca y su entorno. 

Qué es un logo

El término “logo” deriva de la palabra griega “logos” que significa “palabra”. Aquí la inferencia es bastante simple, ya que los logos son representaciones gráficas o simbólicas de las marcas. 

Por lo tanto, un logo tiene la misión de identificar a la empresa con lo que representa para quien lo observa. Su buen diseño debe ayudar entonces a tus clientes a recordarte.

Tres reglas de oro al momento de diseñar un logo son los adjetivos simple, representativo y original. Esto te ayudará a obtener un resultado perdurable y que se adapte bien a los anuncios publicitarios o cambios de identidad de marca, que suelen darse con el tiempo. 

¿Qué tipo de logos existen y en qué se diferencian?

En el mundo del diseño, la representación visual no se basa solo en un logotipo, sino que existen otras partes que hacen también a la identidad visual de la marca.

La tipología de un logo entonces se estructura de la siguiente manera: el logotipo (compuesto por las palabras o textos), el isotipo (dibujo), el imagotipo (símbolo + palabras sin agrupar) y el isologo (símbolo + palabras agrupados). 

A continuación te explicaremos cada uno de los tipos de logos. Vale recordar que el buen diseño de estos logos debe estar acompañado de una excelente estrategia de marketing que permita dar a conocer tu negocio. 

1. Logotipos

Un logotipo se compone exclusivamente de texto o palabras, cuya base es el nombre de la marca.  Se les suele llamar “logotipos” a todas las imágenes representativas de una marca, pero ahora sabes que en realidad es un tipo específico de estas. 

Sin embargo, también existen cuatro tipos de logotipos, aunque algunos también pueden combinarse entre sí:

• Logotipo con serifa: Se refiere a las letras que cuentan con remates o adornos en los extremos. Esta tipografía clásica se usa para transmitir seriedad, profesionalismo y elegancia. El diseño de Vogue es un perfecto ejemplo.
• Logotipo sin serifa: Son las letras con orillas planas sin adornos. Aunque tienen una forma simple, resultan más fáciles de leer, lo que transmite modernidad y certeza. El logotipo de Google como buscador de información más usado en el mundo es un ejemplo fácil de identificar. 
• Logotipo de script: Puedes conocerla con diferentes nombres, como itálica o manuscrita, justamente porque se asimila con la escritura hecha a mano. Las letras suelen estar unidas entre sí y tienen curvas acentuadas. Se usan para comunicar afectividad y confianza. El logotipo de Coca-Cola es un clásico que no pasa de moda.
• Logotipo de display: de estilo más libre, se refiere a diseños personalizados, que incluso algunas veces no son muy legibles. Sin embargo, su cualidad más positiva es que transmiten creatividad, originalidad y cierto desenfado. Te traemos un ejemplo millenial: las letras de Harry Potter referencian al rayo en la frente de Harry, siendo actualmente una tipografía única que se ha adoptado en el merchandising.

Si te decides por este tipo de logo, podrás lograr un buen resultado con ayuda de la tipografía, el lettering y la caligrafía. Estos elementos pueden imprimir un estilo propio en las letras que darán vida a la personalidad de tu marca. 

2. Isotipo

Si el logotipo se refería al texto solamente, el isotipo es lo opuesto. Lo bueno aquí es que los tipos de logos tienen la cualidad de diferenciarse fácilmente. Se trata de un símbolo o figura que trata de representar un concepto asociado con algún aspecto de la marca. Estos pueden ser sus valores, su personalidad o su historia. 

Al ser demasiado visual no utiliza palabras, solo representaciones gráficas que sean fácilmente identificables para los consumidores. 

Al igual que en el caso anterior, te explicamos cómo se clasifica este tipo de logo en otros seis elementos diferentes:

• Pictograma: Es una imagen icónica o imagen descriptiva que representa una idea vinculada con la marca. Puede hacer referencia a un objeto de manera directa o a un concepto de manera abstracta. De hecho, esta palabra procede del latín y del griego y significa «letra pintada». La manzana mordida de Apple, como veremos, es un gran ejemplo famoso con el que Steve Jobs referenciaba a Isaac Newton.  
• Monograma: Este elemento retoma las iniciales o letras sueltas del nombre de la marca para crear un símbolo. Se recomienda usar en nombres muy largos que necesitan ser sintetizados para una mejor difusión. Un gran ejemplo es el monograma de la marca Lucky Goldstar, hoy mejor conocida como LG.
• Anagrama: Es el resultado de emplear sílabas o contracciones del nombre de una marca y no son exactamente una abreviatura que se encuentre en el diccionario. Permite resumir nombres extensos, para que sean más fáciles de identificar. Por ejemplo, FedEx es un anagrama de Federal Express, creado además por su fundador, Fred Smith. 
• Sigla: Esta palabra proviene del latín tardío y significa «abreviatura» o «cifra». Se utiliza para retomar la letra inicial del nombre de la marca, cuando este se compone de varias palabras. Un ejemplo es la compañía International Business Machines Corporation, también conocida como IBM. 
• Inicial: Es similar a la sigla, pero solamente retoma la letra inicial del nombre de una marca para ser inmediatamente identificado. El logo de Movistar es un ejemplo claro, con un color muy identificable en su marca. 
• Firma: No está tan relacionado con el diseño gráfico, pues retoma la caligrafía de un nombre como signo de autenticidad de una marca. Antes las firmas de los fundadores de una empresa eran utilizadas como la representación gráfica de la misma. Actualmente, esta práctica es cada vez menos usada. Un ejemplo es la firma de la marca de lentes Ray Ban o la fábrica de guitarras Fender. 

Aquí podemos entrar en un terreno algo dudoso, ya que algunas personas podrían considerar que ciertas clasificaciones pertenecen al logotipo y no al isotipo. Sin embargo, estos símbolos no utilizan las palabras directamente, sino referencias a las mismas. El enfoque está más bien en lo conceptual que lo textual. 

3. Imagotipo

Llegamos a los tipos de logos con combinaciones. ¿Qué queremos decir con esto? Es muy simple, que el imagotipo se refiere al conjunto de una imagen con texto. 

Lo más destacable de esta clasificación es que tanto el texto como la imagen pueden permanecer de forma independiente. Es decir, que generalmente están separados por un determinado espacio y pueden usarse de diferentes maneras.

La idea aquí es complementar un símbolo representativo con el nombre de la marca. Seguramente lo notes cuando vayamos a los ejemplos, donde la imagen aparece arriba y el texto debajo. Aunque como siempre, puede haber excepciones. 

4. Isologo

Pasamos a la cuarta clasificación en tipos de logos, que también admite combinaciones. En este caso, el isologo es la agrupación de un símbolo con palabras, al revés del caso anterior.

Y justamente a diferencia del imagotipo, ambos elementos son imposibles de separar uno de otro. La idea entonces es que las partes visual y textual se fusionen para crear la representación gráfica de una marca. 

Sin embargo, es importante que el diseño no esté sobrecargado, porque se pueden perder los detalles o el propósito que se quiere comunicar. 

Ejemplos de tipos de logos

A continuación, veremos algunos ejemplos para diferenciar entre tipos de diseño de logotipos.

Ejemplos de logotipo: CocaCola, Vogue, HBO, Sony

Los ejemplos que encontramos en esta imagen son muy versátiles; ya que se trata de marcas con un nombre sencillo, corto y fácil de recordar. Vogue es el caso más destacable, al igual que Sony.

En el caso de Coca-Cola, el nombre ya evoca qué es lo que ofrece y a qué sector pertenece. Por lo tanto, no necesita complementos para darse a entender. Obviamente, para lograr esto es necesario un buen proceso de naming.

Ejemplos de isotipo: Shell, Apple, Nike, Android

El isotipo se usa para marcas que cuentan con una larga trayectoria, o al menos un reconocimiento de marca bastante alto entre los consumidores. Todos los ejemplos que aquí te mostramos cumplen con ese criterio.

De hecho, como puedes notar, son isotipos con un aspecto limpio, fáciles de identificar y con un mensaje claro. En estos casos, el proceso de creación tiene que estar a cargo de profesionales del diseño gráfico para que tenga un efecto realmente positivo. 

Por eso, es muy difícil recomendar estos tipos de logo para empresas relativamente nuevas. 

Ejemplos de imagotipo: Spotify, Amazon, Chanel, Red Bull

El imagotipo es perfecto para las marcas que quieren relacionar su nombre con cierto símbolo, creando así una armonía entre ambos. 

Spotify actualmente está poniendo más el foco en su símbolo, pero de todas formas el imagotipo sirve a su propósito y continúa usándose. Este caso se conoce como estrategia de transición, donde la marca muestra el imagotipo por un tiempo para luego poner más atención en la imagen icónica. 

Como podrás ver en las redes de cada marca que ves aquí, los elementos se usan separado en diferentes formatos. 

Ejemplos de isologo: Starbucks, Burger King, Nasa, BMW

Como te hemos explicado antes, el objetivo de un isologo es la creación de una representación gráfica memorable de una marca.

De esta manera, es posible afirmar que lograr un buen isologo es uno de los retos más grandes en diseño. Por lo tanto, solo se usa cuando una marca tiene una identidad muy definida y busca expresar su personalidad en un nivel más alto.

Starbucks actualmente reversionó su logo pasando a un isotipo sin el nombre del negocio, y justamente porque como dijimos antes, desarrolló una estrategia de transición.

En cambio, el actual logo de la NASA es un rediseño de una versión de los años sesenta. Su complejidad lo hace un gran logro, ya que se sigue usando y puede verse incluso en la cultura popular, tanto en ropa como stickers. 

Conclusión

En este artículo hemos visto cuáles son los tipos de logos, como también la clasificación de logotipos e isotipos. Recuerda que para la creación de tu logo también hay que tener en cuenta el nombre de la empresa, su mercado, valores, misión y visión, paleta de colores y otros aspectos que te ayuden a distinguirla entre las demás.

Ahora que conoces las características de cada tipo, puedes elegir el que más se ajuste a tu proceso creativo y lograr instalar tu marca en la mente de tu público objetivo.